O eBay comprou 10 espaços publicitários de 30 segundos na televisão. A mídia foi colocada a leilão, e a proposta é que os próprios usuários do site a disputassem para, posteriormente, anunciarem seus produtos.
Os 10 maiores lances foram selecionados, e os usuários vencedores contaram com uma equipe para escrever, dirigir e produzir seus filmes. Todos foram veiculados na mesma semana, com o slogan: “You are eBay”.
Essa campanha foi uma resposta a pergunta: "Como vender a marca que vende de tudo?" e está sendo conhecida como a propaganda 2.0. Dessa forma o ebay conseguiu produzir um efeito interessante e com um custo reduzido, pois todos os espaços comprados foram revendidos.
Segue abaixo o video do case:
Nenhum comentário:
Postar um comentário