Pipoca e outros cheiros

Cinema combina com pipoca. Mas qual marca de milho?

A Cinescent é uma empresa que começou a trabalhar nos cinemas alemães com uma nova forma de mídia: anunciar com o auxílio de fragrâncias.
A técnica é chamada de Endorphin Branding e a primeira cobaia foi a marca Nívea, que produziu um anúncio de 60 segundos com uma cena típica de praia, com pessoas tomando sol em cadeiras e toalhas, enquanto ondas se quebravam e gaivotas cantavam ao fundo. Ao final do filme, a cheiro do protetor solar da marca espalhou-se pelo cinema e o logotipo apareceu na tela acompanhado do slogan: Nivea. O Aroma do Verão.
A fragrância é espalhada através do sistema de ar-condicionado do cinema.

Vamos ver quanto tempo vai demorar para essa tecnologia, literalmente, se espalhar.

YouBlog Lado B

Todo mundo tem o seu “lado B”. Seja um médico que goste de pescar
todos os finais de semana; a atriz que curta dar aulas de yoga; ou
simplesmente um blogueiro que curta fazer tudo nas horas vagas, ao
menos que tenha que escrever um post.

Toda essa história de “lado B”, ou seja, tudo aquilo que você faz
fora de sua rotina, foi o conceito chave para a realização do evento YouBlog Lado B, patrocinado pela Brastemp, com apoio da Vogue RG, e idealizado pela Imageneer - evento este que aconteceu nesta última quarta, dia 16, no Planetário do Parque do Ibirapuera, em São Paulo.

Com a mediação de Marcelo Tas,
alguns blogueiros de moda, comportamento e tendências foram chamados
para falarem do porquê da criação de seus respectivos blogs - e o que
isso lhes trouxe de mais oportuno na vida.

O evento tinha como objetivo mostrar para as marcas patrocinadoras,
como esse mundo dos blogs estão de fato mudando a mente, o
comportamento e a forma das pessoas consumirem a informação - e não só
no Brasil, com o convite feito ao Guilherme Valadares do Papo de Homem, mas em diferentes partes do mundo. Por isso que blogueiros internacionais, como a inglesa Susie, do Style Bubble, também foram convidados.

Como são empresas que acreditam no valor dessas pessoas, queriam
portanto escutar o que estes blogueiros tinham a dizer em relação a
suas vidas, não só nesse universo digital, mas o que fazia parte de
suas histórias, longe de um computador qualquer. Aí vêm a história
do”lado B” de todos nós.

Marcas tradicionais que até então só eram conhecidas por inflarem
seus jingles e slogans batidos na mente dos consumidores, agora estão
tomando novos rumos. As marcas querem ouvir esse público mais jovem e
ativo, que possuem uma cabeça aberta pro futuro, prontos para inovar
cada vez mais.

Confira algumas fotos do evento:

Touchscreen Brastemp - Conhecendo a fundo os eletrodomésticos através da interatividade

Dentro do auditório - apresentações hi-tech com slides projetados no teto arredondado.

Orquestra Octabass surpreendeu a todos com ótimas músicas, durante o cocktail.

Integração e networking ( assim como todo bom evento para blogueiros ).

Bom, depois de utilizarem várias formas de divulgar os seus produtos
através da mídia tradicional, chegou a vez das empresas falarem com
quem gera conteúdo e tem sua certa relevância nos meios digitais. O
futuro está aí, e só fica pra traz quem não pegar carona nesse barco.

Retirando de Advertido

Million

Este é o projeto tenológico-educacional do dept de educação de New York, qual falei para vários de vcs(detalhe, ganhou o titanium em cannes, este ano).

Os problemas do You Tube

Este interessante artigo relata sobre o problema do custo de manutenção do You Tube em relação aos seus lucros - quase nenhum -.

Observando com atenção todo o conteúdo do famigerado site de vídeos, concluiu-se que aproximadamente 99% dos vídeos lá hospedados são pura porcaria, que não possuem um mínimo de qualidade para que anunciantes queiram atrelar à sua imagem.

Portanto, resta o problema: como reduzir - e talvez, algum dia, sair no lucro - o déficit da contabilidade do You Tube?

A primeira idéia - a mais óbvia - é a de Pre Roll ads: São anúncios que o espectador do You Tube terá de assistir antes de ver o seu vídeo desejado. Aqui, segue-se a linguagem de comerciais de TV.

A segunda, seria a inserção de pequenos banners clicáveis dentro da janela do vídeo: O pioneiro dessa tecnologia foi a VideoEgg - já mostrado e discutido aqui no blog -; os banners seriam gerados aleatóriamente pelo servidor, tendo - talvez - como sua única variável de escolha, a categoria em que o vídeo está armazenado.

Já tem algum tempo que o You Tube experimenta a hipótese de vídeos clicáveis, portanto estipula-se que a saída adotada deverá ser esta.

O Diretor de Marketing da VideoEgg diz que qualquer que seja a providência tomada, deve-se ser extremamente cauteloso, pois não são poucas as pesquisas que demonstram o descontentamento dos usuários ao se depararem com propagandas que fiquem no caminho de sua experiência virtual.

Será que há algum jeito para reverter o cenário do You Tube?

Visa Business Network

Mundialmente famosa 'bandeira' de cartão de crédito, a Visa investiu 2 milhões de dólares para a criação de sua rede social, dentro do facebook. A proposta é que a comunidade reúna empresas de pequeno e médio porte - que usam visa em suas transações -, e que eles possam trocar idéias e fazer testemunhais de como visa facilitou sua vida.

A comunidade virtual também serve de uma mediadora entre essas empresas e o departamento de propaganda do facebook: pela comunidade será possível comprar espaços para inserção de propaganda.
Para estimular essa noção, as primeiras 24mil empresas que se inscreverem no serviço receberão um crédito de $100 para gastar em publicidade no facebook.

Ação de PDV Lacta

A Lacta criou uma ação de PDV para promover sua nova embalagem. Até ai nada demais, se a ação não fosse uma cabine que trás experiências multi-sensoriais ao consumidor dentro do supermercado.

BBC Backstage

A Rede de televisão britânica BBC possui um interessante experimento online. Chama-se Backstage, e seu espaço é devotado para o estímulo da criatividade, utilizando todo o material disponível no site BBC - imagens, notícias, sons, vídeos etc.- .