On your Mark

A Mitsubsishi para celebrar o lançamento do novo Lances Sportback e o Novo Colt, criou essa espetacular campanha viral chamada de On Your Mark. Veja o hilário trailer do Gameshow



Ainda há um site com jogos para divulgar a campanha. Onde as pessoas selecionadas ganharam um carro.

A campanha é uma apropriação da linguagens de Game Shows Japoneses. Com a criação de sites como o YouTube, esses game shows bizzaros viraram um verdadeiro fenômeno na internet.O ótimo TV in Japan lista os melhores e mais bizzaros Games Shows Japoneses.

A Marca se mostra atenta aos fenômenos virais da internet e consegue de forma engraçada e atual criar uma campanha diferente para seus lançamentos.

Jogos em série

A nova tendência no mundo dos games.
A Telltale Games, produtora de jogos, estava indo mal quando seu diretor teve uma idéia: lançar jogos menores, que a cada semana recebesse uma continuação. Algo parecido com as séries de televisão hoje em dia; onde cada semana os telespectadores assistem à um novo episódio, que expande a trama e os personagens.

Apesar da descrença de muitos críticos de games, o formato está dando tão certo, que o primeiro episódio da segunda temporada da série Sam & Max - principal jogo da produtora - recebeu uma enorme quantidade de downloads em um único dia.

A idéia chamou atenção de diversas gigantes - Microsoft, Sony -, que estão encomendando versões para seus consoles.

Linguagens publicitárias na webcam

“O Skype desenvolveu um formato especial para promover o lançamento de “O Motoqueiro Fantasma”. A empresa criou uma nova funcionalidade no software que permitia os usuários aparecerem no vídeo com a aparência flamejante do motoqueiro fantasma. A aplicação possui um sensor de movimento que acompanha o usuário e adiciona um efeito nas imagens captadas pela câmera. Esta funcionalidade era obtida através de download gratuito no site da Skype e pode ser mantida nas configurações pessoais dos usuários. Isso garantirá uma promoção espontânea do filme até mesmo depois do período da campanha.”

Este foi o primeiro acordo publicitário fechado pela Skype e a primeira iniciativa que cria um formato publicitário para comunicação via webcam.

Lembram-se da ação da Pepsi? Agora foi a vez do Skype apropriar-se de bens simbólicos e disponibilizar às pessoas. Vejam, o inusitado dessa ação não foi o conteúdo do filme mais sim o meio pelo qual foi oferecido. McLuhan mais vivo do que nunca..”o conteúdo é como um bolo de carne oferecido a um cão cedento”

Via BLUEpill

Burger King & Os Simpsons

Achei muito interessante as apropriações utilizadas nesse filme publicitário para TV do Burger King. Além de TV e Desenho Animado, nota-se a preocupação com a estética digital trash.

Campanha da Pepsi dá um "show" de apropriações!

Vale a pena conferir as apropriações de linguagens no site da campanha da Pepsi.
Utilizam uma mecânica bem simples, na qual conseguem dar suporte a criação e disseminação de conteúdos extremamente pertinentes ao universo dos usuários.
A sacada foi a percepção de rotineiras linguagens utilizadas pelo perfil de "jovens-alvo", como: a zombação de amigos nos emoticons em gif, registro de pessoas praticando Air Guitar, inserção de ambientes falsos e falas em fotos, entre outros.

Outra ação da marca que achei bem bacana é o Pepsi on Stage. Seguindo uma iniciativa internacional, estabeleceram uma parceria em Porto Alegre com a produtora de eventos "Opinião" e construirão um espaço cultural/entretenimento na cidade. Parece que a iniciativa já existe há mais de um ano e consiste em trazer desde artistas internacionais, como: Ziggy Marley, Ben Harper e Matisyahu até a apresentação de bandas locais, grupos de teatro ou aluguel para festas eletrônicas, de medicina & cia. ;)

Outras interessantes campanhas, iniciativas e ações da marca podem ser conferidas no UpDateorDie

Agência de turismo no ciberespaço

Vira e mexe agente ouve alguma coisa sobre mundos virtuais: Second life, World of Warcraft, Final Fantasy, entre milhares de outros nomes estranhos. E como podemos visitá-los, fazer turismo por lá, porque não criar a "CVC" desses mundos da web. Pensando nisso que a Synthravels criou uma agência de turismo que leva você para conhecer os principais universos virtuais disponíveis na web.

"The Sims" irá para o cinema

A Electronic Arts, proprietária dos direitor autorais do jogo "The Sims", vendeu os direitos do jogo para a 20th Century Fox. Para quem não está ligado, o jogo é como um simulador de pessoas, pois coloca os usuários no papel de controladores de seres virtuais que têm como objetivo fazer amigos, encontrar empregos gratificantes e comprar itens para tornar suas casas mais aconchegantes.
Fico imaginando como será a narrativa do filme, as estratégias de comunicação do lançamento, e assim por diante... Lembrando McLuhan, espero que os diretores apenas utilizem o conteúdo como um bolo de carne oferecido a um cão cedento.
Via G1

Ação inovadora da Toyota para o carro Yaris

Veja abaixo post retirado do blog Blue Pill. Narrativas multilineares, envolvimento do conteúdo publicitário a narrativa e apropriações de linguagens dos quadrinhos em ação da Toyota para o lançamento do carro Yaris dentro da série Smallville, Warner Bross.

O automóvel Yaris vai aparecer nos breaks de Smallville através de animações em formato de histórias em quadrinhos, trazendo um esclarecimento sobre algumas questões não explicadas na trama e mais detalhes sobre algumas histórias paralelas do seriado. As animações, chamadas “Smallville Legends: Justice and Doom”, convidam os espectadores para um jogo on-line de perguntas e respostas valendo um Yaris como prêmio. Os jogadores podem receber diversas dicas para o desafio através de e-mail e mensagens de texto no celular ou procurar mais informações em fóruns de discussão ou sites especiais. O envolvimento de Yaris com Smallville também inclui ações de guerrilha, com uma equipe de promotores distribuindo nas ruas algumas pistas que indicam o caminho para respostas. A iniciativa de Warner e Toyota também disponibiliza conteúdo extra sobre a série durante o bloco comercial para prender a atenção da audiência. A montadora também estimula o envolvimento dos espectadores com histórias paralelas da trama para criar uma comunicação mais relevante para Yaris. Mais do que um comercial, esta ação oferece conteúdo e entretenimento para o consumidor além dos intervalos comerciais. Toyota está investindo nesta ação por acreditar na afinidade do perfil dos espectadores da trama com modelo do automóvel. Para participar do jogo é necessário o cadastro, o que gera um banco de dados interessante para a montadora.

Apropriações do vídeo publicitário proibido do Xbox

Um vídeo publicitário da Microsoft para o console Xbox gerou extrema polêmica e foi proibido em 2005. A idéia inspirou jovens pelo mundo afora a replicar o conteúdo em outros meios digitais, com novas linguagens: os flashmobs. Veja abaixo respectivamente; o filme original, o primeiro flash mob na Universidade da Flórida e a mais recente apropriação num shopping da Polônia.