Digg muda a forma da propaganda em seu site

Para quem não conhece o digg.com, é um site de "social news", ou seja, todo o conteúdo que aparece no site é postado pelos usuários e votado se é "bom ou não".

Essa semana a empresa de Kevin Rose, anunciou que mudará seu sistema de anúncios. Agora, os anuncio também serão votados pelos usuário. Com isso, os que tiverem mais votos, a empresa, pagará menos por aquele anúncio na página. Já aqueles forem "enterrados" ou seja, sem votos, o anunciante pagará à mais para aparecer no site. Com essa medida a empresa, busca dar ao usuário o controle sobre os anúncios que aparecem no site:

"Digg Ads will give you more control over which advertisements are displayed on Digg. The more an ad is Dugg, the less the advertiser will have to pay. Conversely the more an ad is buried, the more the advertiser is charged, pricing it out of the system."

A mudança é interessante mas meu único problema com ela é o seguinte: e as pessoas que usam os Adblocks? Eu, por exemplo, não vejo nenhum anuncio lá no digg, e acredito que a maioria de seus usuários cadastrados (só estes podem votar) também não. Como solucionar este problema?

Uma Revolução Reznor

Mudança. Essa foi a palavra de 2008 e é hoje a palavra para explicar o que está acontecendo com a arcaica "cadeia produtiva da música". O responsável por essa mudança, é um viciado em computador, ex-drogado, geek assumido, genial músico e fã da Apple.

Tret Reznor, é o líder do Nine Inch Nails (NIN), banda que faz um som voltado pro rock alternativo/ metal industrial. Além de querer soar diferente, Reznor, pensa e tenta a cada dia aos poucos, renovar e transformar a indústria da música, não só nos EUA, mas no mundo todo.

Ao perceber que havia algo de errado a sua relação com a gravadora:

("One of the biggest wake-up calls of my career was when I saw a record contract. I said, 'Wait - you sell it for $18.98 and I make 80 cents? And I have to pay you back the money you lent me to make it and then you own it? Who the f**k made that rule? Oh! The record labels made it because artists are dumb and they'll sign anything' - like I did. When we found out we'd been released (from their recording contract) it was like, 'Thank God!'. But 20 minutes later it was, 'Uh-oh, now what are we going to do?' It was incredibly liberating, and it was terrifying.")

Trent, não renovou seu contrato e decidiu, resolver seus problemas por conta própria. Como ele mesmo falou, músicos devem explorar outras maneiras de vender sua música, e não preferir acreditar na gravadora. “Como uma artista, você agora é um "marketeiro".”

Com esse pensamento, Reznor, começou a investir cada vez mais no meio digital. Remodelou totalmente o nin.com privilegiando a interativo, ou seja web 2.0. Com um a ajuda dos fãs, que funcionam como admistradores do site, ele se tornou um sucesso de acesso e referencia hoje para outras bandas que querem de alguma forma se criar tribos de seus fãs. Apesar de não concordar que as pessoas não devem pagar por música, viu a tendência e disponibilizou, show, CDs, vídeos, tudo que você possa imaginar de graça para seus fãs, a preço de um cadastro em seu site.

Em 2007 junto a empresa 42entertaiment criou um ARG (alternate-reality gama) para explicar seu álbum "Year Zero" e claro, o jogo foi um sucesso de participação. Começando ai, um experimento chamado de Fansourcing (fãs + crowdsourcing), que agora com o lançamento de sua App para o iphone, está cada vez mais inerente nos pensamentos sobre o futuro da industria da música.

O guru do marketing, Seth Godin, já dizia em seu blog:

"The important distinction here is that music labels used to be in the business of grabbing shelf space, on the radio and in the record store. Now, the music industry needs to realign and be in the business of finding and connecting and leading groups of people who want to follow a musician and connect with the other people who want to do the same... ".
É com esse pensamento que o NIN, lançou a sua inovadora app.

A blogueira Adriana Amaral, resumiu muito bem qual o sentido do aplicativo: "Ele permitirá a confluência entre todas as plataformas e distribuição de material midiático da banda com atualizações (fotos, vídeos, áudios) de fãs diretos dos shows e integração com o google maps, GPS, etc. O aplicativo também enfatiza a questão da conversação entre os fãs criando uma base de dados completa sobre o perfil do fã da banda (veja o vídeo abaixo para os detalhes) na qual eles podem localizar outros fãs dentro do sistema, em uma espécie de rede social móvel dos fãs da banda."

O vídeo ilustra perfeitamente como funciona o sistema, que tem tudo para dar certo.



Hoje, pode se ver, cada vez mais artistas saindo de suas gravadoras, e buscando novos, meios e mídias para divulgar e vender seu trabalho. Com essa visão, e já apadrinhado por Trent Reznor, criou-se a http://topspinmedia.com/about/ - uma empresa que "proporciona a artistas ferramentas para construírem modelos de negócios de sucesso. Como eles mesmo explicam:

"Topspin is a media technology company dedicated to developing leading-edge marketing software and services that help artists and their partners build businesses and brands. We help artists manage their catalogs, connect with fans, and generate demand for music."

Ame-o, odeio-o, seja ele um gênio, ou um palhaço qualquer, o cara ta buscando fazer algo, mudar um sistema que ninguém (ok, umas 50 pessoas no máximo) acredita mais. Um sistema que reluta em se atualizar como de novo aponta, Trent:
"Anyone who's an executive at a record label does not understand what the internet is, how it works, how people use it, how fans and consumers interact — no idea," he declares. "I'm surprised they know how to use e-mail. They have built a business around selling plastic discs, and nobody wants plastic discs anymore."

É assim que Trent Michael Reznor, começou uma revolução. Nunca sozinho, sempre tendo 2 fiéis e incomparáveis parceiros, o fã como um consultor, pensador, e criador de conteúdo e claro a internet e as mídias digitais. Trent Reznor é hoje o músico mais transmidiático ou panmidiático do mundo.



Nesta resposta, Reznor da dicas para bandas que querem usar a internet para divulgar seu trabalho e fala sobre seu aplicativo para Iphone:



A conversa da íntegra está aqui:




Fontes:
http://palavrasecoisas.blogspot.com/2009/04/o-modelo-de-fansourcing-do-nin.html
http://blog.wired.com/underwire/2009/04/trent-reznor-wa.html
http://www.wired.com/entertainment/music/magazine/16-01/ff_args

O futuro das notícias

Criador do Digg.com, Kevin Rose, falou nesta semana na conferencia "future of web apps" sobre o futuro das notícias "sociais" e tenta responder algumas perguntas como por exemplo, como criar uma experiência que iremos gostar?

Liveplace: Um mundo Hyper - real

O Liveplace Recentemente disponibilizou um vídeo fascinante, de o que se especulou de ser um mundo virtual online. O vídeo mostra paisagens urbanas ricas e extremamente detalhadas, cheias de prédios complexos e arranha céus. Carros movendo, e tempo realista também ocorrem. Se você não soubesse melhor, isto poderia ser um filme do mundo real.
A mágica por trás destes detalhes e a historia real disso, é a tecnologia por trás do vídeo. A paisagem esta na verdade sendo processada em tempo real, por um servidor ferramenta 3D chamado OTOY. A ferramenta faz todo trabalho, criando paisagens 3D e carregando-as para o seu computador. Com o OTOY fazendo este trabalho, será possível de ver estes deslumbrantes gráficos em qualquer tipo de aparelho: Celulares, Pcs, laptops etc. Não será necessário nenhum Hardware especial ou processadores rápidos

Promoção virtual

Com o sucesso de bandas que começaram em comunidades virtuais, diversas 'empresas' se formaram para vender um novo produto chamado de promoção virtual.

O site MySpace.com - que também tem uma versão brasileira - está cada vez mais reconhecido como um porta portfólio de artistas; o site inclui contagem de populariedade - baseado em acessos e quantidades de vezes que as músicas foram tocadas -; artistas mais populares ganham destaque especial na página - o que por sua vez, pode render contratos com uma gravadora séria.

Apostando na última possibilidade, muitos usuários contratam os serviços dessas 'empresas' que aumentam drasticamente a contagem de número de vezes que sua música foi tocada e que sua página foi acessada; algumas até mesmo 'simulam' propaganda boca-a-boca, entrando em grupos de discussão de música e sugerindo 'artistas' - que estão pagando pelo seu serviço, claro. -

Apesar de todo o esforço do MySpace para fechar sites/empresas do tipo - eis uma lista - e proteger os usuários e seus interesses, a promissora comunidade de lançamento de novos artistas perde espontaneidade e credibilidade.

Love Cartier, MySpace

Depois de uma pesquisa realizada pela ComScore, que revelou a quantidade de usuários de classa alta que existem dentro do MySpace, a legendária marca de luxo decidiu adentrar no universo de sites de relacionamento.

Criaram um perfil no MySpace.
A expectativa do plano é de que o perfil crie um retorno de $100,000 mensais, provenientes através do contato e experiência com a marca, via a página.

Mais um exemplo

Outro mundo virtual - à lá second life -, chama-se There.
Voltado para jovens, o marcante são as propagandas específicas para o público.
São revistas de moda feminina teen e outras marcas adolescentes.

Aqui está um release da coca-cola, que possui grande presença dentro do jogo.

Google´s OpenSocial

A nova artimanha do Google é a integração das comunidades virtuais. Criando uma plataforma de linguagem que todos as comunidades participem, permitindo troca de informações entre as comunidades. Excelente para anunciantes, que terão um número maior de receptores e poderão ser ainda mais precisos em acertar a mensagem no consumidor certo.

Mais na Wired.

MySpace Brasil

MySpace pode ser considerado o 'orkut' dos Estados Unidos, Canadá e outros países de primeiro mundo.
Hoje ele estréia sua versão brasileira.

A maior contribuição deste site de relacionamento são as diferentes ferramentas que possibilitam a criação de 'perfis' de bandas, que propiciam uma ótima oportunidade de publicidade sem custo - vide o caso da banda inglesa, artic monkeys, que obteve seu primeiro contato devido o sucesso por lá -.

Já existem algumas bandas no MySpace nacional; são elas: NX Zero, Cachorro Grande e Forgotten Boys.

World of Star Wars

Star Wars e Yahoo se juntaram para criar um site de relacionamento apenas para fãs da série.
Repleto de imagens, vídeos e muito papo furado sobre assuntos relacionados ao infinito universo criado por George Lucas.
O interessante é que se você busca por um personagem, digamos Princesa Leia, além de dar resultados sobre a história do personagem, diversos produtos relacionados aparecem como links.

Turismo Virtual

A galeria de Dresden - um dos maiores acervos de arte atualmente - agora tem sua forma virtual existente no metaverso Second Life.

Relatos de pessoas que visitaram o Dresden na vida real e no Second Life, são de que o modelo digital é uma réplica bastante fiel à forma física do Museu.

Imagine esta ferramenta sendo usada por professores para melhor ilustrar o ensino da arte.

Pageflakes

O Pageflakes é a página personalizada na Web, que reúne suas notícias, previsão do tempo, esportes, entretenimento, fotos, vídeos música, e-mail etc. Tudo que você gosta em uma única página, que você pode acessar de qualquer lugar.

Com Pageflakes você ainda pode dividir coisas com seus amigos e conhecer outras pessoas que possuem os mesmos interesses que os seus e tudo isso de graça.

Similar ao Second Life

Com pouco tempo de lançamento, o Kaneva tem se tornado bastante popular por suas novas funções em relação ao seu 'antecessor' Second Life.
Aparentemente a interface gráfica deste novo metaverso é mais atualizada e mesmo assim 'roda' mais tranqüilamente nos sistemas.

Agência de turismo no ciberespaço

Vira e mexe agente ouve alguma coisa sobre mundos virtuais: Second life, World of Warcraft, Final Fantasy, entre milhares de outros nomes estranhos. E como podemos visitá-los, fazer turismo por lá, porque não criar a "CVC" desses mundos da web. Pensando nisso que a Synthravels criou uma agência de turismo que leva você para conhecer os principais universos virtuais disponíveis na web.

Seminário sobre Second Life

O Second Life está ganhando tanto espaço na vida das pessoas, que no último dia 20, aconteceu um seminário: “O ambiente de negócios no Second Life”. Lá, foram discutidos vários assuntos sobre o tema. Como: o potencial brasileiro para a evolução do Second Life; o envolvimento de empresas de grande porte no mundo virtual, interagindo de um novo jeito com seus consumidores, através dessa nova mídia; o Second Life como ambiente virtual 2.0 e a pesquisa de uma evolução, como um videoavatar, uma espécie de projeção holográfica tridimensional ou novas interfaces que respondem ao controle da mente; entre outros assuntos desse meio que estão em crescente destaque hoje me dia.

Fonte: Info Online.

Popfly

O Popfly é uma ferramenta não profissional que permite que quase qualquer pessoa possa construir, personalizar e compartilhar um website, um mashup, um blog etc.

Seus criadores têm o objetivo de democratizar o desenvolvimento através da facilidade de uso do software, já que não é necessário escrever o código.

O Popfly, além de nos permitir criar, também possui uma comunidade on-line de criadores, onde você pode compartilhar, copiar, comentar as criações de outros usuários.

Crise no Second Life

Está no auge na comunidade européia de Second Life - que constitui em 60% dos jogadores - a discussão sobre atitudes de banimento e outras restrições - deleção de personagens e conteúdos criados por eles - por parte da Linden Lab - criadora do jogo -.
O crescente número de queixas a respeito de assédios sexuais e até mesmo pedofilia dentro do metaverso é que incitou a discussão sobre como o Linden Lab conseguiria controlar todos os conteúdos presentes em seu universo. É impossível. Então a única maneira é criar scripts - comandos programados à reagir quando se depararem com uma anamolia -. O problema é que estes scripts costumam fazer diversos juízos errados, assim causando danos a jogadores inocentes, dificultando a diversão.
Assim seguem os usários dizendo: "O seu mundo? Sua imaginação? Não mais."

AAAA

Semana Passada ocorreu em Nova York a reunião da American Association of Advertising Agencies. Dentre os diversos tópicos discutidos, um tópico de bastante pertinência a nossa pesquisa do Laboratório de novas mídias, foi sobre a importância das comunidades virtuais - como exemplos o MySpace e Orkut - para a nova publicidade. Segundo dados mostrados na reunião, cerca de 24 milhões de pessoas mundiais são associadas à alguma comunidade virtual. Por isso falou-se sobre a crescente importância de profissionais - referidos por eles como antropólogos virtuais - que soubessem "peneirar", avaliar, dentro destas comunidades o que é informação crucial e o que não é.

Apesar de alguns publicitários e "marketeiros" presentes na reunião discordarem sobre a importância das comunidades virtuais, todos concordam que a publicidade está de fato vivendo uma enorme transição.

Reddit

É um site de comunidade que propõe a partilha de textos - seja de notícias ou histórias - para os usuários e para qualquer navegante anônimo.
Para os usuários cadastrados, o site traça um perfil de acordo com perguntas que ele te faz durante o cadastro e de notas e outras votações que o usuário participe; assim alguém que sempre vota positivamente em notícias de carros, e mesmo marca essas notícias como lidas, o site passa a dar prioridade a este tipo de notícia quando o usuário retornar.

Second Life e outros mundos

A popularidade internacional do Second Life já é indiscutível. Brasileiros, empresas e agências de publicidade nacionais conquistam, a cada dia, mais espaço no SL, mas tudo indica
que a nova tendência entre as empresas multinacionais é desenvolver o seu próprio mundo virtual.
A IBM, por exemplo, resolveu criar o seu "metaverse" utilizando
a plataforma Torque Game Engine da Garage Games
e integrar ao seu mundo as tecnologias de comunicação
já desenvolvidas pela empresa.
Mais informações em:
IBM Rolls Its Own Virtual World
The IBM Innovate Quick internal metaverse project