Interatividade na web.

Dois bons exemplos de como os ambientes 3D e os vídeos estão predominando nos novos aplicativos interativos na web são os sites da Cerveja Primus e do Great Pockets.

ARG - Alternate Reality Games

Os ARGs - que em uma livre tradução significaria "jogos de realidade alternativa" - são estratégias que buscam estimular um contato maior das pessoas às empresas, através de formas que instigam esta pessoa em relação a um produto ou mesmo à empresa.
O conceito ARG se encaixa na forma de Mídias Híbridas, que fazem uso de diversas mídias que continuam uma experiência prévia - iniciada - em outro meio, que na maior parte das vezes tem como elo principal a internet.

Recentemente, a série de telvisão Heroes fez uso de tal estratégia, quando seus produtores colocaram um número de atendimento da empresa Primatech - empresa fictícia que faz parte do enredo da série - em um cartão que aparecia em uma das cenas. Os fãs mais atentos do programa perceberam o número e ligaram, para descobrir que foram realmentes atendidos por alguém que respondia como funcionário desta empresa, e as pessoas podiam se cadastrar para uma -fictícia- entrevista de emprego. Após o cadastro, os participantes recebiam via e-mail e celular pistas que levavam à revistas e outros episódios da série que no final da temporada - nome atribuído ao arco de episódios - culminavam na descoberta de um segredo ligado à trama da série.

Filmes, jogos e outras séries de televisão vêm experimentando essa forma de comunicação.

A matéria da revista norte-americana Wired traz maiores detalhes: Unlock Hidden TV Show Plots with Alternate Reality Games

Ação inovadora da Toyota para o carro Yaris

Veja abaixo post retirado do blog Blue Pill. Narrativas multilineares, envolvimento do conteúdo publicitário a narrativa e apropriações de linguagens dos quadrinhos em ação da Toyota para o lançamento do carro Yaris dentro da série Smallville, Warner Bross.

O automóvel Yaris vai aparecer nos breaks de Smallville através de animações em formato de histórias em quadrinhos, trazendo um esclarecimento sobre algumas questões não explicadas na trama e mais detalhes sobre algumas histórias paralelas do seriado. As animações, chamadas “Smallville Legends: Justice and Doom”, convidam os espectadores para um jogo on-line de perguntas e respostas valendo um Yaris como prêmio. Os jogadores podem receber diversas dicas para o desafio através de e-mail e mensagens de texto no celular ou procurar mais informações em fóruns de discussão ou sites especiais. O envolvimento de Yaris com Smallville também inclui ações de guerrilha, com uma equipe de promotores distribuindo nas ruas algumas pistas que indicam o caminho para respostas. A iniciativa de Warner e Toyota também disponibiliza conteúdo extra sobre a série durante o bloco comercial para prender a atenção da audiência. A montadora também estimula o envolvimento dos espectadores com histórias paralelas da trama para criar uma comunicação mais relevante para Yaris. Mais do que um comercial, esta ação oferece conteúdo e entretenimento para o consumidor além dos intervalos comerciais. Toyota está investindo nesta ação por acreditar na afinidade do perfil dos espectadores da trama com modelo do automóvel. Para participar do jogo é necessário o cadastro, o que gera um banco de dados interessante para a montadora.

Second Life e outros mundos

A popularidade internacional do Second Life já é indiscutível. Brasileiros, empresas e agências de publicidade nacionais conquistam, a cada dia, mais espaço no SL, mas tudo indica
que a nova tendência entre as empresas multinacionais é desenvolver o seu próprio mundo virtual.
A IBM, por exemplo, resolveu criar o seu "metaverse" utilizando
a plataforma Torque Game Engine da Garage Games
e integrar ao seu mundo as tecnologias de comunicação
já desenvolvidas pela empresa.
Mais informações em:
IBM Rolls Its Own Virtual World
The IBM Innovate Quick internal metaverse project

Apropriações do vídeo publicitário proibido do Xbox

Um vídeo publicitário da Microsoft para o console Xbox gerou extrema polêmica e foi proibido em 2005. A idéia inspirou jovens pelo mundo afora a replicar o conteúdo em outros meios digitais, com novas linguagens: os flashmobs. Veja abaixo respectivamente; o filme original, o primeiro flash mob na Universidade da Flórida e a mais recente apropriação num shopping da Polônia.

MOB JAM

Com o intuito de divulgar sua linha de celulares musicais, a Nokia realizou um experimento muito interessante chamado MOB JAM.

Avatares do Second Life são receptivos a intervenções publicitárias.

Um estudo realizado pela Reperes(Instituto de pesquisa de marketing especializado no SL) e pela Cb News veículo impresso francês especializado em Propaganda e Marketing) mostrou que 66% dos avatares do Second Life são receptivos a presença de marcas e de publicidade em geral. Baixe o estudo (em PDF)AQUI